百度竞价怎么改推广时段

97人浏览 2024-04-16 11:55:54

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    醉心
    醉心

    从产品的角度来看,百度竞价推广时段的改进可以考虑以下几点:

    1. 数据分析:我们可以通过数据分析来了解用户在不同时间段的搜索行为和点击率等指标,从而找到最佳的推广时段。通过分析用户活跃度和点击率等数据,我们可以确定用户最有可能在哪些时间段进行搜索和点击广告。

    2. 自动化调整推广时段:基于数据分析的结果,我们可以开发并应用智能算法,自动调整推广时段。这样可以确保广告在最佳时段展示,提高广告的曝光率和点击率。

    3. 灵活的时段选择:在百度竞价推广中,我们可以提供更灵活的时段选择功能,让广告主根据自己的需求选择适合他们的推广时段。他们可以选择在用户活跃度较高的时间段展示广告,或者在竞争对手投放较少的时间段进行推广。

    4. 广告排名策略:除了考虑推广时段,我们还可以结合广告排名策略来改进推广时段。通过优化广告排名算法,可以使得在用户活跃度高的时间段,广告排名更有竞争力。这样能够提高广告的展示效果和点击率。

    5. 用户反馈:我们还可以通过用户反馈来改进推广时段。广告主和用户可以提供关于广告展示时段的反馈意见,我们可以根据反馈意见进行调整和优化,从而更好地满足用户和广告主的需求。

    通过以上的产品改进措施,我们可以提高百度竞价广告的推广时段选择的准确性和灵活性,从而更好地满足广告主的需求,提升广告展示效果。

  • 干货铺子
    干货铺子

    百度竞价随着技术进步和市场的要求,已经不只是单纯的烧钱游戏,要管理好必须对行业,对营销市场,对竞争对手,对客户都有一定了解。如何做好百度竞价推广?更像一个马拉松比赛,要节约体力(成本),要保持排名,要紧盯对手,还要善于抓住机会,知道什么时候可以超越。

    二八定律也适用于玩BAIDU竞价的企业,80%的销售来自20%的点击。可问题是这20%的点击从哪里来?来源关键字每天都在变!诚然,选择热门关键字总是没错的,但是那也意味着,你要和更多的人竞争,花费更大的成本和力气去追逐排名,这样的后果自然是后继乏力,很快预算花完就得出局下线。

    匹配方式

    关于泛匹配,短语匹配,和精准匹配。很多做竞价的文章大概都说最好的方式是泛匹配+否定是最好的搭配方式,这样可以获得最大的展现,我严重怀疑这是BAIDU的托写的。实际操作上,也许泛匹配更省事,也能获取更大展现量,但很明显,无效的展现比例更大,对大公司做品牌来说,也许更有价值,但对中小企业来说,营销对象过泛,势必导致营销成本直线上升。而且否定关键字最多也就添加100个,泛匹配关键字多了,1000个否定也不够用。

    我的做法是:普通词短语匹配+热门词精准匹配+否定

    这么做还有个考虑,关键字的质量度和点击率有关,泛匹配展现虽然增加了,但点击未必增加,造成点击率过低,给关键字质量度优化带来难度。

    关键字选择

    彭愿也是同时混在SEO圈里的,相信对SEO有一定了解的同学都熟悉长尾理论,亚马逊的销售颠覆了二八理论,很多书籍销售量虽然小,但是架不住这类书籍的量大,畅销书们却只占利润的一小部分,想了解更多长尾的资料,大家可以去搜索下,我就不解释了。

    不必疑惑,把BAIDU后台数据好好分析下,你会发现,短期二八定律很明显,长期来看,可以无穷延长的尾巴(长尾关键字)才是性价比最高的。

    简单举例:

    客户搜索:成都英语培训学校

    A商家:英语培训,出价10块,关键字泛匹配能展现,可排第一

    B商家:成都英语培训,出价8块,关键字短语匹配也能展现,可排第一

    C商家:成都英语培训学校,出价5块,关键字短语展现,就可排第一

    关键字越准确,相同的位置,你出价可更低。

    所以当对行业,对公司产品有一定了解了后,就去挖掘靠谱的关键字吧,用户搜索习惯千奇百怪,把任何可能性都抓住,你才能最大的节约成本,获得更好的排名机会。有些长尾词可能1个月也没人搜,但不能说它无效,这些词多了,能极大的降低成本,平均单价趋势会告诉你省了多少。

    质量度

    提高账户内关键字质量度,影响质量度的因素有,帐号历史,创意和关键字匹配程度,关键字点击率等,特别是在竞争大的情况下,二星关键字和三星关键字在同一个位置,出价可能相差几块,几十块也可能,所以最大程度上把质量度优化上去,是最直接,降低成本的方式。

    调价

    这个可以有多种策略,根据预算,推广时段,推广日段,比如部分热门关键字,可以复制在2个计划,价格不一样,价格低的,选择在周末或者晚上替换价格高的启用,这时候竞争小,不必要出高价,也能达到预期的排名。白天和晚上同一个词价格也可能有几块的差距。

    创意

    要写好创意,首先要对自己公司优势足够了解,对行业,对竞争对手也有一定了解,其次注意通配符的使用,关键字飘红对质量度和对吸引眼球都很有帮助。有个小技巧传授给大家: URL展现,大部分人会忽略这个,都是默认的公司域名。注意观察的同学会发现,很多有经验的公司,展现URL都是www.XXX.com/TEL:40000000这样的,这样的好处是URL看起来很长,很长就很特别,而且人大多对数字比较敏感,这样的URL会让人特别留意。别为故意把URL弄很长而增加乱七八糟的字符,给人不正规,不可信的印象。

  • xizuquan
    xizuquan

    1

    认识百度

    很多人可能奇怪,百度是搜索引擎,是互联网的搜索工具,这还有什么好认识的?但在我看来,百度不仅是一个搜索工具,百度更是一个客流平台,既然是一个客流平台,那么它的核心使命就应该是促进流量的有效转化!有很多朋友刚开始从事竞价工作的时候,总觉得薪资不理想,基础入门之后又觉得工作了无新意,最后一直做着普通的竞价专员的工作,每天调调词,写写创意,改改价格就自觉工作已然完成,或者坚持没多久后便换了工作,而我见过的很多优秀的竞价工程师最后总能顺利进入营销管理层,甚至成长为各自公司业务模式的操盘手!原因就在于他们完全能以老板的思维,从始至终以持续提高流量转化率为标准来指导工作,从市场格局到公司各个业务流程都能进行延展性思考并提出有效建议,岗位价值和工作效能自然而然地就显著放大了。从事百度竞价的朋友,从一开始,你就应该把自己定位成业务操盘手,为流量转化负责,为公司生意负责,这份工作才能真正给你持续带来激情和回报。

    2

    百度竞价管理思想

    百度竞价的核心管理思想是ROI管理。所谓ROI,就是投入产出比,即你投入1块钱带来多少钱的收入。从生意的角度来看,ROI指标自然是越高越好,但是从百度竞价的角度上来看,却不尽然,具体的和你所在的行业密切相关。比如笔者所了解的广州泉州等城市批发单价200元以内的服装批发行业,倘若厂家的广告成本能控制在10%左右,也就是ROI指标达到10就是较为理想的,倘若广告成本超过20%,也就是ROI小于5,厂家往往就HOLD不住。可接受的ROI指标应是一个允许其小幅波动的范围,ROI太小说明存在推广泡沫,一定要加以优化,ROI过高往往说明投放力度还不够,还可以进一步追加投放。

    3

    设计推广账户结构

    判定推广账户结构好坏的标准只有一个,就是能否方便快捷地进行管理和升级。通常一个运行良好的账户往往包含成千上万个有效的关键词,如果从一开始就没有规划好账户的基本结构,那么后期的维护升级就会非常麻烦。工作中我们经常可以看到,一个初学者的竞价账户往往编排散乱,结构不清晰,经常自己都会忘记最近新增的关键词放在何处,只得逐个搜索,费时费力。

    百度的关键词账户包含推广计划、推广单元和关键词三个层级,按照笔者的习惯,通常会根据展现量相关性将所有词分成四个大类,其一是大展现核心词,其二是小展现核心词,其三是大展现相关词,其四是小展现相关词。每个分类根据具体的需要设计若干计划,每个计划根据词的属性(比如前后缀字数等)再设计各个单元。在我的预期中,第一类词最终带来50%的客户,第二类词带来30%的客户,第三类10%,第四类10%,当然由于一开始建设账户的时候,你是不知道关键词展现量的级别,因此这样的账户结构也是经过一段时间不断地运行和调整而得到的。

    4

    精心选词

    关键词是百度竞价的灵魂,是竞价工作成功与否的关键所在,无论是哪个行业,高手级的竞价帐户总会有成千上万个有展现的词,而菜鸟级的帐户则经常只有区区百来个,造成这种差距的核心问题就在于选词,这里我们简单介绍以下三种选词的基本方法。

    1、百度流量推荐。将你能想到的词输入百度的搜索框,然后看百度的流量推荐,所谓流量推荐,是搜索框的下拉词是什么,一般而言,所有的流量推荐词我们都是要竞价的。

    2、百度账户推荐。推广帐户里会有很多百度推荐的关键词,百度为他们注明了竞争强度,同时里面还包含不少同行对手的词,选入这些词是必须的。

    3、动态升级词库。将所有的词都做两种竞价方式:精准和短语,精准的竞价高于短语。然后每周分析关键词报告,将短语词里有价值的词精准化,同时将精准后的词继续短语,然后否定没有价值的词。另外注意一点,除非公司有钱没处花,否则就不要使用广泛匹配。

    一定百度竞价面向的是用户,只有用户想到和用到的搜索词才是有用的,初学者经常用EXCEL或者造词工具,分分钟扩建几万个词,其实其中大部分都是几百年不能展现的,根本就是白费力气。

    5

    基于CTR的关键词管理

    假设我们已经有了几千上万个非常好的能得到展现的词,接下来靠什么来衡量我们的竞价工作的成效呢?这里我们不得不提点击率这个指标,关键词的点击率(CTR)是整个账户水平的另外一个重要的衡量工具,我们对关键词展开竞价所真正希望的,就是我们设定的词能最大限度的得到潜在客户的点击并产生购买行为,但是一定要保持理性的是,我们对不同类别的词一定不能有相同的高期望!这其实也是我们在第三步中要进行关键词分类的另外一个原因,比如服装批发行业,对于大展现的核心词(比如展现量前50的词)我们可以要求CTR要达到20%以上,而对于大展现量的相关词,也许能达到5%,我们就可以接受。不同的行业,不同的词,我们要具体问题具体分析,这一点是需要我们在工作中不断进行思考和总结的。

    可以说CTR是关键词管理的核心所在,我们知道影响关键词点击率的因素比较多,比如关键词价格、关键词位置、关键词质量度、标题和描述等等,这些问题已经有很多朋友分析过了,在这里想告诉大家的是,所有的这些关键词相关要素都是为点击率服务,绝对不能陷入本末倒置的误区,这一点,以后再给大家介绍。

    6

    关注实际产出

    哪怕你只是操作竞价工作,你也必须深度关注竞价工作所带来的实际成效,这里我们不妨以通过竞价实际带来的访客名片数量为参照标准,假设我们的产品推广页面和在线咨询人员并没有发生明显变化,但是我们的访客名片数量显著减少了,这时候哪些环节可能出了问题?在排除竞价以外的原因以后,我们可以对各个类别的关键词根据重要性依次分析,比如展现量是否减少,点击量是否减少,点击率是否减少,如果是点击率减少了,原因在于哪里,是对手在飙价格挤掉了我们的位置,还是他们的标题变得更加彪悍了?如此等等,要逐项检查之。

    7

    有人说百度竞价就是个搏傻游戏,也许有一定道理,不过在我看来,游戏总有规则,而有规则就有博弈,所以你说博傻就博傻吧,其实就目前来说,在百度竞价中,只要你始终保持耐心和理性并且调整的手够快,你就有很大的机会成为胜利者。望采纳

  • 推广
    推广

    你好!百度公司竞价排名推广是有这个暂停时段推广的功能,但是你的后台是没有这个设置功能的,没针对用户使用,但是你可以通过跟客服联系,要客户帮你设置 推广的时间段 或者 暂停推广!只有客服才有这个权限的!

    你可以跟您的客服联系

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  • 小刚
    小刚

    推广时间段 正常的按照你公司上班时间不就好了~正常的工作时间开启,下班了不推防止造成浪费。如果需要找到一天推广中的的重点时间段,那就需要自己去做时间段分析表去分析了。通过每个时间段的消费、询盘量、消费等等各种因素去整理分析。

  • 你眼里有光
    你眼里有光

    百度竞价推广是按有效的点击扣费,所以选择准确的关键词,在合适的地域和时间推广,不仅仅能帮助企业挖掘出更精准的意向客户,更能帮助企业节省推广的预算和成本,实现把“好钢放在刀刃上”的推广目的。百度竞价推广时间段设置:A、百度竞价后台时段管理是以小时为单位来设置暂停推广或者开始推广。B、企业一旦设置了某计划暂停推广,则该计划范围内推广的地域,将不会展现出企业任何的推广信息,也不会产生点击费用,整个推广计划将“处于暂停时段”的状态。C、推广时段管理以周为单位循环生效,直至您修改暂停时段或选择“不使用此功能”。D、企业可以采用周期性的推广时间管理方法,如每周的周一至周五上午八点推广上线,晚上七点推广下线,周六周日推广暂停,设置好一周的推广时间段后,以后每周系统会自动重复执行。E、百度竞价后台推广时段管理,可以帮助企业根据自身产品和服务的特点,以及客户群体上网的时间,灵活选择推广的时间段,控制投放时间。F、企业如果拿捏不准潜在客户上网的时间段,三个解决方法:A 企业可以咨询百度推广一对一的专职客服,让客服为您提供建议方案。B

    广告刚上线的前两周,可以不限制推广的时间段,推广两周后,依据百度统计得出的数据设置下一阶段的时间段管理方法。C

    通过百度指数里面“行业搜索时间特征”来判断意向客户一般在哪个时间段上网。