怎样策划百度竞价推广

71人浏览 2024-04-13 21:44:46

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    明天是彩色
    明天是彩色

    策划百度竞价推广需要从以下几个方面进行考虑:

    1. 目标设定:明确推广的目标,是增加网站流量、提高转化率还是增加品牌曝光度。根据不同的目标设定,确定推广策略和衡量指标。

    2. 关键词筛选:根据产品定位和目标用户群体,进行关键词的筛选和优化,选择那些与产品相关、搜索量较高且竞争度较低的关键词,以提高广告的曝光率和点击率。

    3. 制定推广计划:根据目标设定和关键词筛选,制定详细的推广计划。确定每天的推广预算、推广时间段、推广地域等,以及设定广告位排名和出价策略。

    4. 创意设计:根据广告投放的形式和展示位置,设计符合品牌形象和推广目标的广告创意。注意文字的简洁明了、图片的吸引力和呼应产品特点的视觉效果,以提高广告的点击率和用户留存率。

    5. 竞价优化:定期进行竞价优化,根据竞价效果和转化率,逐步调整和优化关键词的竞价出价,以提高广告效果和降低推广成本。

    6. 数据分析:对推广数据进行及时跟踪和分析,通过监测关键指标如点击率、转化率、ROI等,评估推广效果和效益,并根据数据分析结果不断优化推广策略。

    7. 竞争对手分析:定期进行竞争对手的分析,了解他们的推广策略和创意,以寻找优势和薄弱点,并根据分析结果进行相应的调整和优化。

    8. 用户反馈:重视用户反馈,及时了解用户的需求和意见,并根据用户反馈来调整推广内容和方式,以提升用户体验和推广效果。

    策划百度竞价推广需要明确目标、选择合适的关键词、制定计划、设计创意、优化竞价、进行数据分析、分析竞争对手和关注用户反馈,以实现有效的推广效果和提升产品的市场竞争力。

  • 冷清秋
    冷清秋

    1、百度竞价推广之关健词选择

    2、百度竞价推广之地域的选择

    3、百度竞价推广之时间段限制

    4、百度竞价推广之标题及关键词设置

    5、百度竞价推广之引导页面的设置

    如今很多企业都在投放百度竞价,如果屏幕面前的你也在做百度竞价,那么一定看看过来。很多商家对于如何在百度竞价中省钱仍是摸不着头脑,今天就带大家一起分析一下:

    一、百度竞价推广之关健词选择

    1.关键词的选择是不容忽视的。匹配的比较好,跳出率相对低,这样你的质量度就上升了。

    2.百度质量度值得重视,关键词只要选好刚开始投放两三天,你就可以排得高一些了,这样质量度就上来了。

    二、百度竞价推广之地域的选择

    1.广告推广投放的准确度很重要,依照目标客户的分布,企业要高效的竞价广告的投放区域作出判断,进而使得广告推广投放更精确。

    2.很多企业业务只能及省内,然其却向全国投放,虽然带来了大量的广告流量,但同时也花费了不少成本。

    3.当投入与收获不成正比时,商家就会抱怨网络平台投放效果不好,我觉得问题还是出在广告推广投放设置区域上。

    4.不过目前百度竞价的投放区域设置还不能精确到市级单位,只能到省或者直辖市。

    三、百度竞价推广之时间段限制

    1.传统企业可以根据自身行业的情况选择广告时段,比如公司是开展印刷打印业务的,那么就在上班期间投放广告,这样当有客户点击时,客服及时进行回复答疑,从而成交。

    2.而在其它时间可能成交就不太可能,我们客服也没在线,客户进了网站也找不到问谁,这样反而效果不好。

    四、百度竞价推广之标题及关键词设置

    1.标题中一定要包含关键词,如果您的网站标题中含有关键词,效果一定是比只有网页描述中含有关键词更好。

    2.当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。

    五、百度竞价推广之引导页面的设置

    1.引导页面就是你发布投放推广的每条广告点击直接进入的页面。

    2.现在用户看到一些企业网站推广引导页普遍都是首页,客户进入首页需要再花时间多次进行点击跳转操作才能找到他需要的信息,用户体验就没有很好。

    3.引导页一定要设置好,做推广的时候也要定期检测相关页面,切勿一直在推广的页面其余都是插入的打不开的死链接。

  • 倪大红
    倪大红

    对于一个合格的竞价员来说,百度竞价投放之前,应该对总体的投放策略进行一个梳理,整理一个竞价推广方案,知道每一步应该做哪些事情。

    简单的来说,百度竞价推广方案就是根据现有情况,以及需要达到的目标,做出一份可行性方案。(参考资料:11个方向!助你整理出完美的竞价推广方案)

    1、人群画像

    人群画像 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。如图所示:2、竞价推广预算

    做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。

    如果说玩儿竞价就是钓鱼,那么你的预算直接决定了你使用什么样的鱼竿。要根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

    根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

    3、推广设备和平台

    推广设备,随着移动互联网时代的到来,移动端已是流量新宠。建议移动端和PC端的投放比例如下:

    移动:70%

    PC: 30%

    一些特殊产品,可按客户需求和产品特性进行设置。

    推广平台,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定:

    百度:60%

    360好搜:15%

    搜狗:10%

    神马:10%

    谷歌:5%

    对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上比例进行分配了,对于做外贸的企业来说,谷歌的比例显然是要往上调了,后期根据项目类型和效果数据进行调整。

    4、推广时段

    一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

    周一至周日推广时间段:9:00 — 23:00

    重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

    至于一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置。

    5、推广地区

    如果你的推广针对的是单一地区,请自动忽略此内容。

    如果是多地区,分清主次,根据客户的需求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放计划。

    6、关键词选择

    产品关键词可以按照以下几点原则来选择:

    符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

    关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

    分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

    随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。

    根据项目服务类型及行业确定核心种子词,通过词根拓展相关长尾词,大体分为两类:

    品牌关键词

    行业关键词

    7、关键词匹配

    使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

    匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费

    根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

    8、创意描述

    撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。

    例如:

    火锅店加盟:烧烤+涮锅,一日做出3倍流水!

    火锅店加盟:3D场景,边吃边玩,一店吸引百店人气,365天火爆满座!

    火锅店加盟:标准化出餐,投资小,操作简单,总部扶持,轻松赚钱

    9、竞价着陆页

    竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页。

    着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理,访客喜欢什么,想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词、创意、页面相呼应。

    竞价着陆页的主要作用:

    (1)直接向访问者传递了公司和产品的信息。

    (2)用户搜索点击进入的第一个页面,给用户的第一印象非常重要。

    (3)直接影响到用户的需求和购买动机。

    营销型着陆页的主要优势:

    (1)网站营销优势比原来更强,产品更吸引眼球和点击。

    (2)通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。

    (3)网站竞价推广成本更低,转化率更大,效果更好。

    页面版数:根据选用单搜索引擎的个数决定,如同时选用2个百度推广账户,则制作2版页面,做到页面不重复

    10、效果监控与评估

    单独页面:单独的竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握竞价的真正效果。

    单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,申请400号码,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。

    在线客服:如商务通,QQ等。

    留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从竞价来的客户询盘。分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均

    标准:按当前医疗行业成本看,如预算5000/天,预估效果数量为:25-33条/天。

    11、数据统计

    每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据!

    每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。

    理清以上11个方向,一份完美的竞价推广方案还不呼之欲出?

  • 亲亲
    亲亲

    做百度付费推广首先讲究的应是策略,然后才是技术问题。百度竞价后台操作很重要,但在做竞价之前,做好策略和大体方向更为重要。做推广如果方向不对,策划方案做错了,技术做的再好,也是白搭。

    此方案重点讲的是推广策略上的把控。跟百度竞价的流程关系不大,当然竞价操作流程我们必须要熟悉和了解的,先简短说下操作流程:

    1.账户架构及优化至2.关键词的添加至3.关键词匹配至4.创意编写至5.着陆页的设置至6.关键词出价至7.投放的时间、地域设置至8.消费标准及预算至9.数据分析与调整至1、账户架构及优化

    这是我整理的一个竞价流程图,从这个流程图里,不难看出百度竞价做的好应该是个良性循环系统。只有在这样的一个良性循环操作系统下,不断优化百度竞价账户才能把百度竞价做好。

    百度竞价推广策划方案重点要素:

    1、目标定位

    做任何推广都应该把目标定位放在第一位上,所谓:目标定位就是锁定我们的目标客户群体,如果做推广不分析自己的客户群体是谁,在哪里,就盲目的去做推广,简直就是瞎胡闹。

    做百度竞价推广更应该把好目标客户群体分析这一关,因为百度竞价是一种代价较高的付费推广方式。只有找准了我们的目标客户群体,才能有针对性做推广,有效地控制竞价成本。

    2、关键词分析

    当我们分析和定位好目标客户群体后,接下来工作重点就是关键词分析与挖掘,这步至关重要,作为每个做竞价的人员都需要谨慎。

    关键词分析是否做得好直接影响到我们竞价账户质量度,竞价成本的掌控,竞价效率的好与坏等!

    关键词分析的标准就是:要有足够的精准!这是做竞价成功的先决条件。

    关键词具体怎样分析与挖掘?是个比较有技术性的问题,一般经验不足之人,在这问题处理上往往考虑不周到,做的不够好。他们只会通过百度后台关键词工具简单做下关键词挖掘和分析,这样其实是远远不够的。

    百度竞价的关键词分析应该以做网站seo优化一样的思路,去分析和挖掘关键词。

    关键词挖掘思路和策略的核心是:从目标客户搜索行为出发和考虑!只有了解到我们目标客户的真实搜索习惯,我们才能真正找到我们的目标客户!

    关键词挖掘方法:

    有了关键词挖掘思路,下面就是具体挖掘方法了。关键词挖掘大体可以通过这几个方法:1、就是百度后台的关键词工具;2、同行那里获取;3、利用问答平台获取;4、直接询问客户或朋友,通过以上几种方法综合运用,就能较好解决关键词分析问题。单独使用其中一种方法,都是比较片面的。

    3、有效增加曝光率

    当做好了以上至关重要的两个步骤后,个人觉得做百度竞价至关重要的另外一个要点就是:有效增加曝光率,这里我说的是有效的增加曝光率,而不是说增加曝光率,“有效”

    两字是关键。

    做百度竞价推广增加曝光率本身没有错,但一味只为盲目追求增加曝光率而不考虑有效控制竞价成本,用户的精准性,这是一种错误的推广策略,是不可取的。

    做百度竞价在增加曝光率基础之上,必须要做到有效推广,有效控制竞价成本,在控制好预算前提之下,把产品曝光率增加到最大,这才算得上有效增加曝光率。

    4、正确操作竞价流程:

    在走好上面的几个重要步骤后,我们就可以真正开始做竞价推广。按照我所的竞价流程操作图一步一步操作。

    操作细节这里就不多讲,在这里我只强调一个要点:控制好产品关键词质量度,这是帮助降低竞价成本的一个重要因素。

  • 温柔美人吟
    温柔美人吟

    以下是一字型竞价的设置方法:

    在交易平台上输入要交易的股票代码,并选择竞价交易。

    选择一字型竞价方式,确认交易方向,即是买入还是卖出。

    设置交易数量,按照自己的需要输入交易数量,同时注意股票的市场价值和交易量,以便更好地把握交易风险。

    确认竞价交易信息,确认无误后提交交易请求。

    等待交易结果,如果交易成功,则可以看到相应的交易记录和账户资金变化。

    一字型竞价的交易方式不适用于所有的股票,有些股票的交易量较小,可能会出现无法成交的情况。股票市场波动较大,交易价格和交易量也会随时变化,因此需要根据实际情况及时调整交易策略。

    一字型竞价的设置需要遵循以下规则:首先要明确一字型竞价是需要经过精细的设置的;其次解释原因,一字型竞价是针对竞价广告投放的一种方式,需要设置出合适的价格以达到预期的效果;最后进行内容延伸,具体的设置可以根据广告投放的目标、受众人群、竞争对手等因素进行调整。

    具体设置一字型竞价需要遵循以下原则:

    1.根据广告投放的目标来选择合适的一字价位;

    2.合理评估竞争对手的竞价情况,适当调整自身一字价位以获得更好的效果;

    3.考虑受众人群的行为习惯,进行调整以达到更好的广告投放效果。

    一字型竞价在广告投放中发挥着重要的作用,需要根据具体情况进行合理设置。

    一字型竞价是百度推广中的一种竞价方式,它是指广告主在某个关键词上设置一个固定价格,当搜索用户输入该关键词时,广告会以该竞价价格进行展示。要设置一字型竞价,需要按照以下步骤进行:1. 登录百度推广,进入“我的推广计划”页面

    2. 在左侧导航栏中选择“关键词”,点击“添加关键词”按钮

    3. 在弹出的界面中填写关键词和对应的出价价格,选择“一字竞价”为出价方式,并设置好日预算和出价上限

    4. 点击“保存”按钮提交设置注意:一字竞价在排名上的优先级相对较低,如果想要获得更好的排名和展示效果,可以考虑其他出价方式,例如竞价排名或竞价排名(PC+移动)。

  • 墨迹
    墨迹

    1、定位中心。一定要定位好文章的中心,整篇文章所写的内容,不论是正面描述,侧面衬托或是反面内容,一定都要围绕着我们最终的目的即转化,引导到咨询去做好铺垫,千万不要跑偏了。2、逻辑清晰。文章在中心定位好,满足了用户脑子里面的那个答案需求以后,文章的逻辑性一定要清晰3.分层文章。互联网上的信息特别的杂乱,即使你的文章在第一时间吸引了网民,但是过于详细,很多网民可能看着看着就不知道点到那个网站去了分享一个百度竞价数据分析的课程给你就行了!很抱歉,回答者上传的附件已失效

    你好,首先你想提高点击率,怎么能降低展现量呢?

    第一点,如果你的点击量小的话可能是你所写的文案与设定的关键词相关性不高。

    第二点:也可能是设定的匹配关键词的原因,如果你是卖驴肉的,但是通过搜索得到了驴肉火烧,这时候就需要否定匹配。将驴肉火烧设为否定匹配关键词。

    第三点:那就是点击费用了,也就是平均点击价格(CPC)

    所以就需要你进行点击费用的设定,增加相关关键词,对关键词进行长尾化,关闭主关键词的广泛匹配!!!

    满意请采纳 谢谢