百度竞价推广计划内容怎么填的呀

155人浏览 2024-04-25 06:20:36

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    干他
    干他

    对于百度竞价推广计划的内容填写,作为互联网公司的产品经理,我可以给出以下建议:

    1.确定推广目标:在填写百度竞价推广计划内容之前,首先要明确推广的目标是什么,例如增加品牌曝光、提升网站流量、增加产品销量等。根据不同的目标,将会对推广计划的内容选择产生影响。

    2.选择关键词:根据目标用户的需求和搜索习惯,选择适合的关键词。这些关键词应该与产品或服务紧密相关,以提高展示和点击率。

    3.设置推广方式:根据需求,选择适合的推广方式,如搜索推广、品牌推广等。搜索推广主要通过用户在搜索引擎中输入关键词来展示广告,而品牌推广则更注重品牌宣传。

    4.编写创意文案:撰写吸引人的广告文案,能够准确地传达产品或服务的特点和优势,同时符合百度竞价推广的规范。

    5.设定预算和竞价:根据推广的预算和目标,设定每个关键词的最高竞价,以确保广告的曝光和点击率。

    6.定期优化和监控:及时监控推广效果,根据数据分析对关键词、创意文案进行优化,以提高广告的转化率和ROI。

    百度竞价推广计划的内容填写需要综合考虑产品目标、关键词选择、推广方式、创意文案、预算设定和优化监控等因素,以提高推广效果和达到预期的目标。

  • 小斑斑
    小斑斑

    百度竞价员上午工作内容

    竞价员工作内容——前一天账户数据分析统计前一天账户的效果数据账户效果报表统计是百度竞价每日工作必须要做的内容,报表内容需要统计账户的展现量、点击率、点击率、平均点击价格、整个账户的咨询量、咨询成本。数据统计完之后,需要与之前的数据进行对比分析,对比展现、点击各方面有没有明显的增长或下降,找出账户中可能存在的问题,清楚明确账户的整体推广效果。统计前一天的推广计划报表对于同时推广多个不同项目的百度竞价员们,可以根据自己所管理的计划进行统计。推广计划化报表的内容同样包括:各个计划的展现量、点击、点击率、平均价格、咨询、咨询成本。通过推广计划报表,可以很明确地看出推广计划的推广效果,每个计划消费了多少钱,每个计划的对话量有多少,计划的咨询成本是否在自己的可控范围之内,与之前的报表进行对比分析,都能一目了然。如何进行数据分析?数据统计完之后,可以利用Excel中的数据透视功能对账户的各个指标进行对比分析,通过分析,找出账户中所存在的问题。可以从以下几个方面对百度竞价账户进行诊断:关键词的消费占比;关键词的匹配精准度;创意的点击率;链接页面的重要性;落地页的打开速度、抵达率和跳出率;各端口的消费占比及维度报告;品牌词的保护。只要出现异常数据,便需要全部进行筛选,并根据问题的轻重缓急,对问题进行分类,方便后续的解决。

    竞价员工作内容——解决账户问题在进行问题解决时,可优先解决那些见效比较快、比较严重的问题。然后确定优化方案,优化内容包括:关键词优化、创意优化、落地页优化、客服话术等等。比如展现量低,可通过关键词拓词、改变匹配方式或提高关键词质量度进行解决;点击量比较少可以从创意方面入手进行优化;转化率低,可通过落地页调整、客服话术、添加否词来解决……  百度竞价员下午工作内容

    竞价员工作内容——效果检测下午上班后,首先需要对上午的操作进行检测,看每项操作是否都在向一个积极的方向发展。检测后发现账户效果并没有改观,你就需要考虑是文案不够吸引人还是其他操作的问题;如果账户正在向好的方向发展,点击率和对话都有明显的增加,说明修改优化是有效果的,上午的工作是有效的。

    竞价员工作内容——账户优化1. 无效搜索词否定根据百度竞价统计工具导出搜索词报告,对于无效或者意向比较低的词,通过“否词”进行否定。2. 挖掘拓展新的关键词可将百度竞价后台的搜索词报告和有效咨询词进行结合,找出转化比较好的关键词,或通过百度下拉框、百度指数,挖掘一些符合用户习惯的关键词。(拓词的频率需要根据行业具体分析,比如竞争比较激烈的医疗行业可1-2星期做一次拓词,竞争不是那么激烈的行业半个月或一个月做一次即可)3. 提升关键词质量度、创意优化质量度越好,出价越少,创意的好坏很大程度上决定了关键词质量度的高低,好的创意可以带来好的质量度。可以每天给自己设定一个目标,优化多少个计划或单元,首先优化消费比较高的,再一步步优化其他。

    竞价员工作内容——对手分析账户优化做完之后,你需要关注一下你的竞争对手,看看他们是怎么做的,自己又应该怎样应对。可从下面几方面入手:推广时间:通过百度竞价竞争对手的时段分析,对手是什么时候投、什么时候停止的,进一步确定自己的主推方向。页面分析:包括创意的撰写、落地页的排版、是否有进行活动……都需要我们去分析,然后确定应对方案。客服话术:同样的关键词,竞争对手有怎样的话术我们需要了解,并与自身进行结合,使话术更加完美。

    竞价员工作内容——撰写工作日志可不要小瞧了工作日志,这可是百度竞价能力提升的秘密武器。日志中可以将当天的重要账户调整、重要数据变化、重要调整及有效线索记录下来,通过定期的横向对比与观察,来对账户进行调整和优化。以上便是百度竞价员一天所要完成的工作内,以及大致的一个工作流程,百度竞价新手,可以参考这个流程,合理的进行工作安排。希望可以帮助你解决工作没有方向、不知道怎么做的难题,提高工作效率。

  • 大富姐姐英代
    大富姐姐英代

    1.每天早上先统计账户消费-转化咨询数据。然后根据点击-转化调整关键词排位,根据否定关键词,修改匹配模式。

    2.然后就是根据重点关键词表,查看关键词排名;

    3.调整专业词、地域+专业词、品牌词、人群词排名,然后根据情况调整排名;

    4.根据创意展现情况,优化创意、优化着落页面;

    5.实时监控在线咨询师对话记录,优化在线聊天;

    6.每天下午查看百度( 百度竞价代理)统计数据和百度后台关键词报告调整展现量大、无点击或点击少的关键词;

    7.每天下午查看前一日的百度后台搜索词报告,否定不相关的搜索词,添加相关词,合理修改关键词匹配方式;

    8.每天下午查看 百度竞价后台搜索词报告、百度相关搜索、百度下拉框、百度关键词推荐工具 在线咨询词等,周期性针对关键词做扩充、删减;

    9.每周一查看百度后台创意报告+百度统计创意报告,优化无点击创意和跳出率高的创意,在需优化创意的单元下增加新创意;

    10.对于预算不足的计划;消费关键词选词是否正确,关键词是否为业务主推核心词?

    1)选词精准,可增加预算;

    2)对于消费高无转化的词,先看词是否精确,若精确,优化关键词匹配模式、每天添加否定词,优化着落页,优化在线咨询师聊天水平;

    3)选词不精确,则重新选词;

    希望对你有所帮助,谢谢!!!

  • 的呢吧
    的呢吧

    推广计划:推广计划是百度推广账户管理的一大单元关键字,在推广计划级别100,可以设置推广区域,设置每日预算,选择创意展示,设置推广周期管理操作,并添加负面关键字和IP排斥。推广单元:促进单位是一个小单位的百度推广账户学位管理关键词,推广单元的建立密切相关关键词的选择,强烈建议的意义相似,相同的结构相同的关键字推广单位,为了更有针对性的创意写作。扩展资料:

    每个百度账户最多可以有100个推广计划,每个推广计划最多可以有1000个推广单位;每个推广单元最多可以有5000个关键词;每个推广单位最多可以有50个创意。也就是说,一个完全饱和的100度账户会有:100个推广计划,10万个推广单元,5亿个关键词,500万个点子。晋升单位的状况可以反映晋升单位目前的晋升状况,包括以下两种状态:一、它的工作原理。说明推广单位目前可以进行推广,但推广效果能否正常在网上显示,则取决于账号状态,推广计划,推广单位,关键词,理念等层面,可以点击灯泡来查看详情。二、暂停推广。表示升级单元已设置暂停。此时,推广单元的关键词和想法将不会显示在网民的搜索结果中,直到你点击“enable”取消推广单元的暂停。

  • 在北溪
    在北溪

    对于一个合格的竞价员来说,百度竞价投放之前,应该对总体的投放策略进行一个梳理,整理一个竞价推广方案,知道每一步应该做哪些事情。

    简单的来说,百度竞价推广方案就是根据现有情况,以及需要达到的目标,做出一份可行性方案。(参考资料:11个方向!助你整理出完美的竞价推广方案)

    1、人群画像

    人群画像 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。如图所示:2、竞价推广预算

    做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。

    如果说玩儿竞价就是钓鱼,那么你的预算直接决定了你使用什么样的鱼竿。要根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

    根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

    3、推广设备和平台

    推广设备,随着移动互联网时代的到来,移动端已是流量新宠。建议移动端和PC端的投放比例如下:

    移动:70%

    PC: 30%

    一些特殊产品,可按客户需求和产品特性进行设置。

    推广平台,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定:

    百度:60%

    360好搜:15%

    搜狗:10%

    神马:10%

    谷歌:5%

    对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上比例进行分配了,对于做外贸的企业来说,谷歌的比例显然是要往上调了,后期根据项目类型和效果数据进行调整。

    4、推广时段

    一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

    周一至周日推广时间段:9:00 — 23:00

    重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

    至于一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置。

    5、推广地区

    如果你的推广针对的是单一地区,请自动忽略此内容。

    如果是多地区,分清主次,根据客户的需求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放计划。

    6、关键词选择

    产品关键词可以按照以下几点原则来选择:

    符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

    关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

    分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

    随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。

    根据项目服务类型及行业确定核心种子词,通过词根拓展相关长尾词,大体分为两类:

    品牌关键词

    行业关键词

    7、关键词匹配

    使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

    匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费

    根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

    8、创意描述

    撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。

    例如:

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    9、竞价着陆页

    竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页。

    着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理,访客喜欢什么,想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词、创意、页面相呼应。

    竞价着陆页的主要作用:

    (1)直接向访问者传递了公司和产品的信息。

    (2)用户搜索点击进入的第一个页面,给用户的第一印象非常重要。

    (3)直接影响到用户的需求和购买动机。

    营销型着陆页的主要优势:

    (1)网站营销优势比原来更强,产品更吸引眼球和点击。

    (2)通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。

    (3)网站竞价推广成本更低,转化率更大,效果更好。

    页面版数:根据选用单搜索引擎的个数决定,如同时选用2个百度推广账户,则制作2版页面,做到页面不重复

    10、效果监控与评估

    单独页面:单独的竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握竞价的真正效果。

    单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,申请400号码,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。

    在线客服:如商务通,QQ等。

    留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从竞价来的客户询盘。分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均

    标准:按当前医疗行业成本看,如预算5000/天,预估效果数量为:25-33条/天。

    11、数据统计

    每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据!

    每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。

    理清以上11个方向,一份完美的竞价推广方案还不呼之欲出?

  • 我是小L
    我是小L

    1、定位中心。一定要定位好文章的中心,整篇文章所写的内容,不论是正面描述,侧面衬托或是反面内容,一定都要围绕着我们最终的目的即转化,引导到咨询去做好铺垫,千万不要跑偏了。2、逻辑清晰。文章在中心定位好,满足了用户脑子里面的那个答案需求以后,文章的逻辑性一定要清晰3.分层文章。互联网上的信息特别的杂乱,即使你的文章在第一时间吸引了网民,但是过于详细,很多网民可能看着看着就不知道点到那个网站去了分享一个百度竞价数据分析的课程给你就行了!很抱歉,回答者上传的附件已失效

    你好,首先你想提高点击率,怎么能降低展现量呢?

    第一点,如果你的点击量小的话可能是你所写的文案与设定的关键词相关性不高。

    第二点:也可能是设定的匹配关键词的原因,如果你是卖驴肉的,但是通过搜索得到了驴肉火烧,这时候就需要否定匹配。将驴肉火烧设为否定匹配关键词。

    第三点:那就是点击费用了,也就是平均点击价格(CPC)

    所以就需要你进行点击费用的设定,增加相关关键词,对关键词进行长尾化,关闭主关键词的广泛匹配!!!

    满意请采纳 谢谢