百度竞价推广怎么写

146人浏览 2024-04-25 05:49:35

6个回答

  • 最佳回答
    西藏圣地
    西藏圣地

    作为互联网公司的产品经理,我很高兴为您解答“百度竞价推广怎么写”的问题。百度竞价推广是一种在百度搜索引擎上进行广告投放的方式,通过出价购买关键词的竞价排名位置,从而提升产品或服务在搜索结果中的曝光度。

    在撰写百度竞价推广时,以下几点是需要注意的:

    1. 确定推广目标:明确您的推广目标是什么,是增加品牌知名度、提升网站流量还是直接提高销售转化率。根据不同的目标来确定推广的关键词选择、出价策略等。

    2. 关键词选择:根据目标受众的搜索习惯和产品特点,选择与产品相关的关键词。同时考虑关键词的竞争程度和搜索量,选择合适的关键词能够提高广告的曝光效果。

    3. 广告创意设计:撰写吸引人的广告创意,简明扼要地描述产品的优势和特点,吸引用户点击。同时要注意广告文案的规范性和准确性,不违反相关法律法规。

    4. 出价策略:根据关键词的竞争程度、预算限制和目标ROI(投资回报率),制定合理的出价策略。可以根据关键词的转化率和成本效益进行调整,以提高广告的效果。

    5. 监测与优化:定期监测广告的展示量、点击量和转化率等指标,分析广告效果,及时调整关键词的出价和创意,优化推广效果。

    撰写百度竞价推广需要深入了解产品及目标受众,选择合适的关键词并设计吸引人的广告创意,同时制定有效的出价策略和定期监测优化推广效果,从而实现推广目标。

  • 走吧走吧
    走吧走吧

    创意分为标题和描述1和描述2,标题25个字,描述1和描述各40个字;创意是根据单元里面的关键词来写的,{关键词}表示加了{}的关键词可以随之变化

    写创意注意几点:

    真实、客观,不要夸张 虚假;

    语句通顺;根据单元里面关键词来写,把单元里面的关键词代进去都要读的通顺,所以单元分词一定要根据词性分好;

    多次飘红,就是多次运用{关键词},一般3词最好,还有就是加上那一年和当地,如2015在北京搜索,写上2015或者北京都会飘红的; 飘红的目的就是为了吸引大家眼球;

    不用特殊符号或贬低对家;

  • 全世界最好的W
    全世界最好的W

    竞价推广是一种关键词购买广告,是目前互联网行业最精准的广告投放方法。竞价的宗旨是以最低的价钱,购买最精准的流量,以实现利益最大化。通过在厚昌学院的得到赵阳老师的解答,并且购买了赵阳竞价培训的课程我才清楚的知道原来对于一个资深竞价而言,百度竞价投放之前,要制定帐户投放策略,整理竞价推广方案,以保证账户效果。简单的来说,就是根据现有情况,以及需要达到的目标,做出一份可行性方案。

    1、人群分析

    人群分析 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段,如图所示:2、预算分析

    竞价员根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

    例如:现在xxx项目的推广预算为300钱,在目前较难覆盖到所有受众人群,所以需要进行人群需求的锁定,小范围推广,根据产品分析,产品价格并不具备核心优势,所以比较难转化直接比价的人群,在推广时不做重点投放。

    3、平台及预算分配

    在国内做竞价推广,无非就是百度、360、搜狗、神马,对其预算的分配可按照以下比例来定:

    百度:70%

    360:20%

    搜狗:5%

    神马:5%

    对于大部分企业而言可以按照以上方式进行预算分配,但部分企业需要根据产品的特殊性进来调整。

    4、关键词选择

    产品关键词可以按照以下几点原则来选择:

    (1)符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

    (2)关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

    (3)分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

    (4)随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。

    关键词分类

    1、按种类分

    比如你是做知识产权的,推广计划可以这样分:专利、商标、高新技术…

    2、按地域分

    这个就比较容易解释,可能某些产品只推一些区域,就可以分为北京、广州、山东等,可以根据你的预算,或者产品特性,不推广哪些省份。

    3、按热门词和长尾词分

    这个分类,则是看个人习惯。你可能有自己想要测试的,但是只需注意一点,你分这个是为什么。

    其实关键词分析只要合理,就可以,帐户分类就是为了随时调整和数据分析,关键词分类,也是随时调整的。

    5、关键词匹配

    使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

    匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配,匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费。

    根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

    6、创意撰写

    创意的根本,是引导访客点击进来!而创意也要注意,内容要与你承载的页面相同!如果页面承载不了,多好的创意也是无转化的。

    撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰写抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力

    7、推广时段

    推广时段的选择,要站在用户的角度去思考,用户会在什么时间去搜索我们的广告。一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午三点和晚上9点,在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

    至于一些特殊行业,一定要做前期流量测试,测试过流量后再加大预算投放帐户。

    8、竞价着陆页

    竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页,着陆页的制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理,访客喜欢什么,访客想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定营销型页面的内容,以促进用户的购买欲望,做到关键词—创意—页面相呼应。

    营销型着陆页的主要优势:

    (1)网站营销优势比原来更强,产品更吸引眼球和点击。

    (2)通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。

    (3)网站竞价推广成本更低,转化率更大,效果更好。

    页面版数:根据选用单搜索引擎的个数决定,如同时推广2个百度帐户,最好制作两个营销型页面,页面不重复才能更好的留住访客。

    9、效果监控与评估

    (1)百度统计代码的安装

    (2)事件/页面转化设置

    (3)关键词URL唯一标识的添加

    (4)百度统计的实时查看

    (5)搜索词报告定期查看(否词)

    10、数据统计

    每天早上整理营销流程表、每周1写上周工作总结、本周工作安排、月初写月工作总结、本月工作安排。

    大帐户每3天统计一次转化效果,小帐户每周统计转化效果。

  • DDA中值微分法
    DDA中值微分法

    对于一个合格的竞价员来说,百度竞价投放之前,应该对总体的投放策略进行一个梳理,整理一个竞价推广方案,知道每一步应该做哪些事情。

    简单的来说,百度竞价推广方案就是根据现有情况,以及需要达到的目标,做出一份可行性方案。(参考资料:11个方向!助你整理出完美的竞价推广方案)

    1、人群画像

    人群画像 9 要素分别为:性别、年龄、爱好、学历、职业、收入、地区、上网设备、上网时段。如图所示:2、竞价推广预算

    做竞价推广,我们首先要做的就是根据客户推广需要制定项目投资总预算,比如:5000-10000/天。

    如果说玩儿竞价就是钓鱼,那么你的预算直接决定了你使用什么样的鱼竿。要根据不同的预算制定不同的账户策略、建设不同的帐户结构。

    根据公司现有情况规划一个营销力比较强的网站,与竞价相配合。比如竞价要做到什么程度,根据公司现状、产品情况来确定要做一个什么样的网站,网站要跟公司的实力相匹配,还必须具有营销力,这样竞价引入的流量才会被转化成有效咨询。

    3、推广设备和平台

    推广设备,随着移动互联网时代的到来,移动端已是流量新宠。建议移动端和PC端的投放比例如下:

    移动:70%

    PC: 30%

    一些特殊产品,可按客户需求和产品特性进行设置。

    推广平台,无非就是百度、360好搜、搜狗、神马和谷歌,对其预算的分配可按照以下比例来定:

    百度:60%

    360好搜:15%

    搜狗:10%

    神马:10%

    谷歌:5%

    对于主要做国内市场的朋友,可以按照以上比例进行分配了,对于做外贸的企业来说,谷歌的比例显然是要往上调了,后期根据项目类型和效果数据进行调整。

    4、推广时段

    一天中推广效果有三个高峰期,分别是:上午11点、下午3点和晚上9点。在这三个时间段,会加大投放,最大限度的获取目标客户。

    周一至周日推广时间段:9:00 — 23:00

    重点时段:9:00 — 12:00; 14:00 — 17:00; 20:00 — 23:00

    至于一些特殊的产品,可根据客户需求进行设置。

    5、推广地区

    如果你的推广针对的是单一地区,请自动忽略此内容。

    如果是多地区,分清主次,根据客户的需求程度对不同地区的潜在客户制定差异化和针对性更强的投放计划。

    6、关键词选择

    产品关键词可以按照以下几点原则来选择:

    符合推广产品特色或者行业相关或服务相关。

    关键词的选择站在用户的角度去考虑,尽量符合大众用户的搜索习惯。

    分析竞争对手关键词和关键词的竞争程度。

    随时观察关键词的指数,竞争程度,出价及时调整。

    根据项目服务类型及行业确定核心种子词,通过词根拓展相关长尾词,大体分为两类:

    品牌关键词

    行业关键词

    7、关键词匹配

    使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

    匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费

    根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

    8、创意描述

    撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。

    例如:

    火锅店加盟:烧烤+涮锅,一日做出3倍流水!

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    9、竞价着陆页

    竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页。

    着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理,访客喜欢什么,想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词、创意、页面相呼应。

    竞价着陆页的主要作用:

    (1)直接向访问者传递了公司和产品的信息。

    (2)用户搜索点击进入的第一个页面,给用户的第一印象非常重要。

    (3)直接影响到用户的需求和购买动机。

    营销型着陆页的主要优势:

    (1)网站营销优势比原来更强,产品更吸引眼球和点击。

    (2)通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。

    (3)网站竞价推广成本更低,转化率更大,效果更好。

    页面版数:根据选用单搜索引擎的个数决定,如同时选用2个百度推广账户,则制作2版页面,做到页面不重复

    10、效果监控与评估

    单独页面:单独的竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握竞价的真正效果。

    单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,申请400号码,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。

    在线客服:如商务通,QQ等。

    留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从竞价来的客户询盘。分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均

    标准:按当前医疗行业成本看,如预算5000/天,预估效果数量为:25-33条/天。

    11、数据统计

    每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据!

    每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。

    理清以上11个方向,一份完美的竞价推广方案还不呼之欲出?

  • 电竞少年
    电竞少年

    以百度推广凤巢为例

    竞价推广展示在百度的搜索页面前几列,网盟推广展现在加入百度网盟的网站的广告位上,从精准度说,竞价精准度高,网盟是图片和视频贴片广告展示。网盟的流量大于搜索,因为网盟的网站基数大,搜索只是某几个词的流量

  • 613456
    613456

    要做的,你竞价推广一年花1000左右,但是这个需要持续性的,你得每天在线消费者推广费用,虽说现在花费不高,但是一旦有人竞争这个词,你的价位就不可能还是这么点了,而搜索排名是一次性的消费,只需花一次钱就给你做到你要的效果,而且如果更稳定些的话,即便后续无人管理,这个排名继续维持个两三年都有可能。其次还有个原因,竞价推广排名位置少于搜索排名位置,竞价推广普遍占位只有3-5个排名,而搜索排名的占位有10个,所以无论从成本还是展现上考虑,搜索排名是做推广一定要考虑做的