百度竞价如何搜索推广品牌

107人浏览 2024-04-25 05:31:00

6个回答

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    小友11点
    小友11点

    百度竞价是一种通过支付一定费用来推广品牌或产品在百度搜索引擎结果页面中显示的方式。作为互联网公司的产品经理,从产品的角度回答如何利用百度竞价搜索推广品牌,可以从以下几个方面来说明:

    1. 设定明确的目标:需要明确品牌推广的目标。是为了提高品牌知名度还是增加销售量?根据不同的目标,可以设定相应的推广策略和指标。

    2. 选择关键词:根据品牌特点和目标受众群体,选择相关的关键词进行竞价推广。关键词选择需要综合考虑搜索量、竞价情况和用户意图等因素,以找到最具效果的关键词。

    3. 设定合理的出价和预算:根据竞价广告的竞争情况和预算限制,设定合理的出价和每日、每月的预算。出价过低可能导致广告排名靠后,而过高的出价则可能造成不必要的浪费。

    4. 创作引人注目的广告文案:设计有吸引力和独特性的广告文案,能够在搜索结果页面中吸引用户点击。优秀的广告文案应该简洁明了、表达核心卖点、强调差异化优势,并鼓励用户积极行动。

    5. 持续优化和跟踪:通过不断优化关键词、出价和广告文案,可以提高广告的点击率和转化率。需要跟踪广告效果,分析数据,并根据数据结果进行调整,以实现更好的推广效果。

    通过合理设置竞价策略、选择合适的关键词、精心设计广告文案以及不断优化和跟踪,可以有效地利用百度竞价搜索推广品牌,提高品牌曝光度和推广效果。

  • 長城之旅
    長城之旅

    作为全球最大的中文搜索引擎,百度带来了太多的便利,有不懂的?那就百度一下。但百度不只是可以搜索知识,还有广告,为各个行业所需做推广。那么百度搜索推广是什么?其实百度推广是基于百度搜索引擎,在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息,并帮助企业把网名有效转化为客户的一种营销方式。

    搜索推广效果转化过程:订单产生过程的直观反映(在搜索推广中,广告主最主要的推广目标为:获得更多的品牌曝光&线索转化!)

    百度搜索推广产品解决方案全景工具表

    搜索推广流程:从三大方向,帮助广告主达成推广目标

    在百度推广中,竞价排名是需要的,但百度竞价是什么呢?有什么作用效果?又改怎么实施?其实百度的竞价排名所使用的是凤巢出价工具箱。如果你长期被对手压制,就可以局部突破对手!在您品牌大促时,可以帮助您短期扩大流量!在搞高转化词上胜出对手,提高转化!

    产品背景:针对用户所处的不同阶段,广告主有不同的推广目标。

    广告主不知如何出价?

    产品介绍:排名胜出可以帮助您更小的成本胜出指定网站

    产品原理:

    使用方法:

    入口:搜索推广——关键词——出价策略

    A:选择关键词:我要在哪些流量上胜出基准网站?

    B:设置对手:只胜出某个具体业务(精准匹配URL)?或只胜出主域下的所有网址?

    C:设置出价上限:为了胜出,我最多愿意支付多少成本?

    产品优势:成本保证:如果无法超出对手,仍采用原始出价,成本保证样式兼容:兼容所有线上样式,排名、样式双丰收数据详实:提供关键词粒度的分时胜出数据,知己知彼

    适用场景:进入了行业旺季,对手竞争激烈,搞转化词流量低排名长期被压制,需要局部突破垄断竞争对手希望排名优于指定网站,但是一味的提价成本高

  • 少女心
    少女心

    首先我们聊一下百度推广账号的基本结构,见图:很多新手朋友拿到一个账号以后,也不管三七二十一,先建一个计划,然后简单的添加几个单元,然后就往里面把能想到的关键词都给添加上去了。

    云齐邦竞价运营,拿到账户,要做的第一件事情是要合理的架构账号,如果不画出来,最起码你心里面要有这样一幅架构图,到底应该设哪些推广计划,每一个推广计划按照什么来分类,推广计划下面怎么设置单元,单元根据什么来细分,最后才是添加关键词;

    优质的百度推广账号架构什么样子?

    1、整体扁平化;顾名思义,就是最好不要只建立一个推广计划,把鸡蛋放在一个篮子里面,我们可以根据自己的产品和公司业务,合理的规划出不同的推广计划,这样更加有针对性,更重要的是我们可以不同业务的合理的调整我们的推广侧重点,比如重点的词的计划我们可以延长推广时间,采用分匹配出价,调整不同的自动出价比例,不同地域的词单独推广,设置不同的推广预算,添加不同的否定词,设置不同的创意展现方式等等;还有一个好处,就是扁平化的结构对于我们清晰的分类有好处,写创意更加有针对性,搜索引擎理解我们产品架构也更加简单,更友好;

    2、分类清晰:我们的推广计划可以根据不同产品分类,或者格局不同业务进行分类,或者根据不同的地域,根据不同的时间,关键词热门程度都可以,当然前提是有意义的分类,最重要是对业务推广有好处,也就是我们下面要说的;

    3、和业务相关;我们所有的账户架构优化的目的是服务于我们的业务,所以账号结构基于实际业务,这样才有价值,

    比如:

    A、品牌词计划:我们可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划,要防止对手做你的品牌词,造成用户流失;

    B、竞品词计划:同行竞争对手的目标用户也是你的目标用户,所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用;

    C、热门词计划:公司主业务的关键词,也是转化率最高的,所以我们应该加大力度重点推广;当然根据业务需要我们还能组合很多有价值的推广计划出来,这些要看你这样一个网站运营人员有没有产品思维了;

    如何架构一个优质的账号结构?

    知道了什么样的推广账号结构是优质的以后,接下来我们就要去规划自己的百度推广账号结构了,可以从这几个方面问自己问题:

    在规划之前,云齐邦竞价托管建议先画一下草图(可以使用思维导图的形式),然后对照草图在表现到百度推广中,这样效率会更高;

    1、产品大的分类有哪些?有哪些分类标准?比如是做英语培训的,我们可以按照时间来分:长期培训和短期培训;按照级别来分:四级,六级,八级等;按照人群定位:小学,初中,高中;按照城市来分:上海英语培训,北京英语培训,合肥英语培训等;按照不同需求来分:入职,出国,交流等;把能想到产品分类想好,也可以和其他部门人员交流,保证你所设置的计划分类是有用户需求的;

    2、有没有需要重点推广的词?哪些关键词是你重点推广的,这个你可以和老板或者同事交流,价值最大的那些关键词要重点推,所以一定要单独做一个计划;

    3、有哪些竞争对手,他们的品牌词搜索量怎么样?分析一下市场上现在有哪些竞争对手,哪些在做百度推广,他们的效果怎么样,他们重点在推哪些关键词,而这些我们可以配合百度推广后台的“竞争对手工具”的数据参考分析;

    账户搭建是整个运营的根基,基础牢靠,才能更好推广,对账户搭建有问题的,可以让我们的竞价帮助您

  • 寻觅安全感
    寻觅安全感

    搜索引擎竞价排名,是一种按搜索用户点击付费网站推广方式。用户只要向搜索引擎运营商投入相应的广告费,就可针对性选择投放搜索引擎关键词排名广告。竞价排名的基本特点是按点击付费,推广信息出现在搜索结果中(一般是靠前的位置),如果没有被用户点击,则不收取推广费。

    全球约有76%的访问者在互联网上通过搜索引擎或者其门户网站,去查询其相关信息,而一个普通小型网站,访问量之中有80%以上是搜索引擎带来的。一个商业网站的运作离不开搜索引擎的支持,如果用户通过搜索相关的关键词去寻找商家,那么商机就隐藏在搜索引擎的排名之中,换言之,一个网站如果能在搜索出来的结果中排名靠前,其吸引锁定目标客户的机会就会大大增加。

    搜索引擎竞价排名图2-2-1 百度的竞价排名服务流程

    企业购买竞价排名服务

    注册一定数量的关键词

    同一关键词被多家企业购买的情况下,企业出价越高,其排名越靠前。

    用户搜索关键词,百度系统自动按照出价高低排列搜索结果。

    对于企业来说,搜索引擎自然搜索的结果排名,其推广效果非常有限,尤其是对自然排名不好的网站,更加需要搜索引擎竞价排名这一形势去提高自己网站的点击率。 如何正确使用竞价排名营销?

    1.确立目标:

    确定广告在搜索引擎上的投放目标,在哪个搜索引擎上投放,罗列出各个阶段的目标。

    2. 分析商品关键词:

    明确需要投放在搜索引擎上的关键词结构。尝试策划部分关键词,并撰写广告创意。图2-2-2 搜索引擎竞价排名的执行步骤

    3.计划

    做出详细的投放计划,明确所有关键词及其投资比例。明确广告投放的资金预算和长期目标。即:希望投入能够达到什么效果,将投入多少资金,分多少个阶段投放,投资回报比在多少,所投入的资金为多少等等。

    4.执行

    根据计划实行投放,并使用监测工资,观测广告投放的效果。对上线的关键词进行统计分析。

    5.优化(即搜索引擎优化SEO)

    根据统计数据,对关键词的投放结构不断进行优化。

    百度其他搜索引擎推广方式

    百度火爆地带

    百度火爆地带是一种针对特定关键词的网络推广方式,按时间段固定付费,出现在百度网页搜索结果第一页的右侧。属于百度竞价排名的延伸。图2-2-3 百度火爆地带的广告分布方式

    百度品牌专区

    百度品牌专区是在网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台,代有品牌LOGO和主标题网站块状广告和描述等。这种形式价格不菲,适合大企业选择。图2-2-4百度品牌专区的广告分布方式搜索引擎是互联网时代的一大奇迹,它带给人们的是一个信息的新纪元,同时它也带来一种新的商业营销方式——搜索引擎竞价排名,成为一种受众广泛的广告新模式,它的针对性极强,效果立竿见影,目前已经受到越来越多企业的重视。

    现今搜索引擎市场份额图2-2-5 不同城市的搜索引擎市场份额

    2009年度中国搜索引擎的调查报告中,搜索引擎仍然是百度雄霸,谷歌居包揽了绝大部分市场。作为企业来说,做竞价排名,要根据自己的需要和情况作出详细分析,选择一个或几个搜索引擎进行竞价排名,选择适合的关键词和排名,把资金分散到不同的搜索引擎和关键词上。有效的资源整合投入资金,效果会比盲目投入大量资金更好。

  • 乐哈哈
    乐哈哈

    您好,现在可以选择百度营销。现在是百度营销优势很多,具体如下。

    1、用户量大

    百度是每个小伙伴们最熟悉的一个互联网平台,到目前为止已拥有超过10亿用户群体,是一个巨大的人流量 2、广告曝光量大 百度能够将企业主的广告向数亿百度搜索用户投放,可以帮助企业进行巨量的广告曝光,吸引更多的用户进入我们的网站。 3、实现精准投放

    百度推广可以利用AI技术分析用户的兴趣爱好,向他们投放他们所感兴趣的相关资讯,帮助更精准获得目标用户。 4、灵活投放 百度投放广告可以根据产品的特点特色,筛选出与产品最符合的时间段用户群体,进行灵活投放,可以使得每一次广告的投放都可以获得最大的用户点击率。 5、更容易实现产品的转化

    利用百度推广可以进行定向投放,如地域、性别、年龄等进行投放,这样可以让每个产品找到自己的“主人”,最大化的实现产品的转化。

  • 知足者常乐
    知足者常乐

    百度竞价品牌保护是指:如果你的竞争对手在百度竞价广告中使用了你的品牌,你可以通过向百度提供:1、商业监管证书,2、品牌术语商标证书,3、商标授权书,4、品牌保护申请表,5、网站网址等必填文件来申请品牌保护。

    一旦百度批准你的申请,你的品牌保护将在7个工作日内生效,以保护你的品牌在百度竞价广告中不被其他竞争对手使用。

    百度竞价品牌保护的具体操作步骤如下:

    在百度搜索“百度竞价品牌保护”,进入官网。

    填写商业监管证书、品牌术语商标证书、商标授权书、品牌保护申请表以及网站网址等必填文件,并加盖公司印章。

    提交申请后,等待百度审核。

    审核通过后,百度会发送确认信息给你,你需要在7个工作日内提交相关证明材料,并缴纳相关费用。

    缴纳费用后,百度会给你发送品牌保护的相关文件,你需要将这些文件放置在网站的根目录下,以便百度进行审核。

    百度批准你的申请后,品牌保护将在7个工作日内生效。

    品牌保护只是一种保护措施,不能完全保证你的品牌不被竞争对手侵犯。度爷提醒在使用百度竞价广告时,还需要注意保护自己的品牌形象,避免侵权行为的发生。